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以案釋法：商標(biāo)正當(dāng)使用的界限
發(fā)布時(shí)間：
2022-08-31
來源：
風(fēng)險(xiǎn)控制部
作者：
湯雪薇
近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》，為我國加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國作出全面部署。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志。商標(biāo)的知名程度也決定了消費(fèi)者的選擇。作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請尤為關(guān)鍵。
一、法律規(guī)定
《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。
二、典型案例
原告阿那亞公司訴稱，阿那亞社區(qū)位于河北省秦皇島市昌黎縣，是備受追捧的度假勝地，其享有的“阿那亞”商標(biāo)已具有極高知名度。2019年6月，阿那亞公司發(fā)現(xiàn)汐岸酒店經(jīng)營的“黃金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸阿那亞店”標(biāo)識，同時(shí)在“去哪兒”等網(wǎng)站中使用“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標(biāo)識，依據(jù)商標(biāo)法第五十七條第一項(xiàng)和第二項(xiàng)侵害了阿那亞公司的商標(biāo)專用權(quán)。趣拿公司作為“去哪兒”網(wǎng)站的經(jīng)營者，未盡到相應(yīng)的注意義務(wù)，與汐岸酒店共同侵害了阿那亞公司的商標(biāo)權(quán)。（（2019）京0108民初59278號）
法院經(jīng)審理后認(rèn)為，本案的爭議焦點(diǎn)在于汐岸酒店使用“汐岸阿那亞店”、“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標(biāo)識的行為是否屬于商標(biāo)意義上的使用行為。汐岸酒店辯稱其使用“阿那亞店”的目的是為了標(biāo)識地理位置，不屬于商標(biāo)意義上的使用。
對此，法院從以下方面進(jìn)行綜合考量：
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涉案商標(biāo)是否含有地名或具有地理名稱的含義。涉案商標(biāo)“阿那亞”文字并非已有的經(jīng)過法定程序命名或具有地理實(shí)體含義的地理名稱，故涉案商標(biāo)并非固有的地名，不足以證明“阿那亞”已經(jīng)具有了地理名稱的含義。
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汐岸酒店的使用行為不具有正當(dāng)理由。汐岸酒店明確表示其不選擇其他與其距離較近的標(biāo)志性地點(diǎn)標(biāo)注位置是因?yàn)樯鲜龅攸c(diǎn)遠(yuǎn)不如阿那亞社區(qū)知名，攀附阿那亞社區(qū)知名度和影響力的主觀故意十分明顯。汐岸酒店將“汐岸海景酒店阿那亞店”作為商標(biāo)申請注冊，表明汐岸酒店將“阿那亞店”作為其識別服務(wù)來源標(biāo)識的組成部分使用。法院認(rèn)為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當(dāng)理由。
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被訴行為造成了消費(fèi)者的混淆。涉案商標(biāo)及“阿那亞”品牌已經(jīng)在全國具有一定影響力和知名度，對于與阿那亞社區(qū)同位于秦皇島昌黎縣的汐岸海景酒店而言，其被訴使用行為使相關(guān)公眾有較大可能認(rèn)為汐岸海景酒店屬于阿那亞社區(qū)的一部分，或者認(rèn)為汐岸海景酒店與阿那亞社區(qū)存在合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系，容易造成相關(guān)公眾的混淆。
綜上，汐岸酒店的被訴行為不構(gòu)成商標(biāo)法第五十九條第一款規(guī)定的正當(dāng)使用，仍屬于商標(biāo)意義上的使用行為。汐岸酒店未經(jīng)許可使用被訴標(biāo)識，侵害了阿那亞公司享有的商標(biāo)專用權(quán)。
本案涉及國內(nèi)知名度假品牌“阿那亞”，是“阿那亞”商標(biāo)權(quán)利人首次通過訴訟方式保護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)的維權(quán)案件，具有較高的社會關(guān)注度。本案判決為相關(guān)市場主體如何正確使用注冊為商標(biāo)的不動產(chǎn)樓盤名稱劃定了行為邊界，規(guī)制了攀附注冊商標(biāo)知名度的侵權(quán)行為，有效保護(hù)了權(quán)利人的合法權(quán)益。
三、維權(quán)提示
作為企業(yè)經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識的管理。在決定啟動某個(gè)項(xiàng)目之前，可以開始申請商標(biāo)注冊，為品牌增加保障。在注冊時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的類別保護(hù)性注冊多個(gè)相關(guān)類別；在商標(biāo)申請期間，密切關(guān)注商標(biāo)注冊情況，同時(shí)應(yīng)注意查閱《商標(biāo)公告》，發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，應(yīng)當(dāng)及時(shí)提出異議或爭議。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時(shí)，需要及時(shí)加以制止，如果確定對方侵權(quán)的，可以向工商行政管理機(jī)關(guān)設(shè)訴或向法院起訴，維護(hù)企業(yè)利益。
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